Tamaños y compresión de imágenes para anuncios: guía práctica

Esta guía te muestra cómo elegir las dimensiones de imágenes publicitarias estáticas, preparar diseños para distintas ubicaciones y reducir el peso del archivo manteniendo claros el texto y los detalles del producto.

Tamaños de imágenes publicitarias: empieza por el tipo de anuncio

Distinguir entre un recurso de imagen adaptable y un banner terminado evita muchos errores de subida. Google combina los recursos adaptables con titulares y logotipos independientes. Un banner terminado ya contiene su diseño y debe ajustarse a un espacio de banner compatible.

Las dimensiones y los límites adaptables proceden de las prácticas recomendadas de Google para anuncios de display adaptables. Los requisitos de los banners están en las especificaciones de Google para anuncios de display subidos. Utiliza JPG o PNG para el proceso estático de esta guía. Son requisitos de display, no una tabla universal para Performance Max, Demand Gen o todas las campañas de Google.

Utiliza la resolución recomendada si el original tiene suficiente detalle. El mínimo es la imagen más pequeña aceptada, no el objetivo ideal. Una imagen de 300 KB puede cumplir el límite adaptable y superar el de un banner subido.

¿Qué versiones de la imagen publicitaria conviene preparar?

Elige las versiones según el tipo de anuncio y la ubicación. Las proporciones de Facebook e Instagram que aparecen a continuación sirven para planificar el diseño. Antes de exportar, confirma en el Administrador de anuncios que el formato elegido las admite.

• Anuncios de display adaptables de Google: empieza con imágenes horizontales y cuadradas, con las dimensiones recomendadas en la tabla anterior. Prepara una imagen vertical independiente si utilizas ubicaciones verticales compatibles.
• Banners subidos a Google: elige los tamaños de banner admitidos que necesita tu campaña y crea un diseño para cada uno. Exporta con las dimensiones exactas exigidas; no basta con mantener la proporción.
• Feeds y carruseles de Facebook e Instagram: considera un diseño vertical de 4:5 para una ubicación del feed que lo admita, y uno cuadrado de 1:1 para ubicaciones o formatos de carrusel que utilicen imágenes cuadradas. Adapta la composición de cada versión en lugar de confiar en un recorte automático.
• Stories de Facebook e Instagram: prepara un diseño independiente de 9:16 si la ubicación elegida admite una imagen estática. Coloca el mensaje y el producto de forma que los elementos de la interfaz no los tapen y comprueba la vista previa del anuncio.

No todas las campañas necesitan todos los tamaños. Prepara las versiones que requieren tus ubicaciones, conserva un original editable y revisa cada vista previa antes de subir los archivos definitivos.

Píxeles, relación de aspecto y tamaño del archivo son cosas distintas

Dos imágenes con las mismas dimensiones pueden tener tamaños de archivo muy diferentes. Un fondo liso se comprime de forma distinta a una fotografía detallada. La textura, el ruido, el formato y los ajustes de codificación influyen en el resultado.

Comprimir reduce el peso del archivo. Redimensionar cambia las dimensiones; recortar elimina parte de la composición. Si la subida rechaza la forma, comprimir más no la corregirá. Si rechaza el peso, cambiar la etiqueta DPI no elimina píxeles ni reduce significativamente los datos de la imagen.

Conserva un original editable y exporta cada versión desde él. Ampliar una imagen pequeña añade píxeles, pero no recupera detalles del producto ni vuelve nítidas las letras que ya estaban borrosas.

Tamaños de banners de Google Display y límite de 150 KB

Google admite JPG, PNG y GIF para anuncios de imagen subidos, con un máximo de 150 KB. Esta guía utiliza JPG y PNG estáticos; los GIF animados tienen reglas adicionales. Algunos tamaños dependen de la región, así que consulta las especificaciones completas para tu campaña.

Una imagen de 600 × 500 tiene las mismas proporciones que una de 300 × 250, pero no es ese tamaño de banner. Exporta el banner con la anchura y la altura exactas exigidas. No actives la reducción automática de dimensiones para cumplir el límite de bytes.

Reorganiza el diseño para cada forma. Un leaderboard estrecho necesita una distribución distinta a una media página vertical. Reducir todo el diseño puede volver ilegible el titular.

Preparar diseños de anuncios para Facebook e Instagram

Para Facebook e Instagram, elige la ubicación real y el formato publicitario en el Administrador de anuncios antes de la exportación final. Un anuncio del feed, una historia y un carrusel son contextos diferentes. Un ajuste para publicaciones orgánicas no demuestra que un anuncio cumpla los requisitos actuales.

Las siguientes medidas son lienzos de trabajo, no especificaciones de subida de Meta verificadas. Las páginas públicas de requisitos de Meta pedían iniciar sesión al comprobar esta guía. Por eso no se afirma aquí ninguna resolución mínima ni tamaño máximo actual de Meta. Confirma esos valores en tu cuenta o en la Guía de anuncios de Meta.

Recoloca el titular y el producto de forma deliberada en cada versión. Aleja los detalles esenciales de los bordes y revisa cada vista previa para detectar elementos de la interfaz superpuestos. No confíes en un único margen seguro universal. Si el recorte vertical corta el producto, cambia el encuadre o reorganiza el diseño en lugar de estirarlo.

Anota en el Administrador de anuncios la proporción aceptada, las dimensiones recomendadas u obligatorias, el formato y el límite del archivo para cada ubicación. Exporta esa versión y comprueba su vista previa. Esta guía no presupone que todas las ubicaciones de Reels acepten imágenes estáticas.

¿JPG, PNG o WebP para imágenes publicitarias?

Compara JPG y PNG para diseños que mezclan fotografía y texto. Ninguno gana siempre. En tu web, WebP y AVIF pueden comprimir con más eficiencia, pero para subir el anuncio debes utilizar un formato aceptado. Consulta las recomendaciones de Google sobre formatos de imagen.

Al convertir una imagen transparente a JPG, elige un color de fondo y revisa los bordes del producto recortado o del logotipo. Cambiar la extensión del archivo no convierte la imagen.

Sin pérdida visible de calidad y sin pérdida son promesas distintas. La compresión sin pérdida conserva los píxeles decodificados; la compresión con pérdida elimina información que puede notarse o no. Un optimizador PNG puede conservar los píxeles, mientras que convertir PNG a JPG implica pérdida. Lee la comparación de compresión con y sin pérdida.

Redimensionar y comprimir un anuncio con Pixilo

1. Anota los requisitos del destino. Identifica el tipo de anuncio, la anchura, la altura, el formato aceptado y el tamaño máximo del archivo.
2. Termina la composición. Usa Recortar imagen para ajustar el encuadre. Recoloca el texto integrado en la imagen en el editor original si el nuevo recorte no puede mantenerlo visible.
3. Establece las dimensiones. Recorta a la proporción requerida y utiliza Redimensionar imagen con las proporciones bloqueadas. Como alternativa, Redimensionar para redes sociales ofrece medidas personalizadas y permite ajustar con bordes o hacer un recorte centrado. Revisa el recorte en lugar de confiar en el nombre del ajuste predefinido.
4. Fija un tamaño de archivo objetivo. Abre Comprimir a un tamaño de archivo, elige un formato aceptado e introduce un objetivo inferior al límite. Para un banner de 150 KB, 140 KB deja un margen útil. Mantén desactivado el redimensionamiento si las dimensiones deben ser exactas.
5. Descarga y revisa la copia. Comprueba las dimensiones, el tamaño real y los detalles importantes y después la vista previa de la ubicación en la plataforma.

La herramienta acepta una imagen JPG, PNG o WebP de hasta 25 MB y ofrece esos tres formatos de salida. Busca automáticamente los ajustes de calidad JPG/WebP; no tiene un control manual de calidad. La salida PNG no permite ese mismo ajuste. Alcanzar el objetivo no garantiza que el texto sea legible.

La herramienta de Pixilo utiliza 1024 bytes por KB; otros servicios pueden seguir otras convenciones. Un objetivo de 140 KB equivale a 143.360 bytes, por debajo de 150.000 bytes y de 150 × 1024 bytes. Comprueba el archivo guardado y su aceptación en el destino, no solo una cifra redondeada.

Si no se alcanza el objetivo con el redimensionamiento desactivado, prueba un formato más adecuado o simplifica el diseño original. Si el JPG cumple el límite pero el texto se ve irregular, prueba PNG, aumenta el objetivo sin superar el límite o reduce la textura del fondo. Evita volver a comprimir repetidamente el JPG anterior.

Ejemplo medido: un banner de 970 × 250 por debajo de 150 KB

Creamos un banner ficticio de una taza con fondo texturizado, titular y texto de botón. Procesamos su PNG con la herramienta de Pixilo el 10 de octubre de 2026 en Edge 155.0.4283.45. Elegimos JPG, un objetivo de 140 KB y desactivamos el redimensionamiento. Es un ejemplo de una exportación, no una prueba comparativa de fotografías ni un resultado publicitario real.

Comprobar la claridad y la ubicación real

Revisa la imagen descargada al 100 % de zoom, donde un píxel de imagen corresponde a un píxel de visualización en el visor. Busca letras irregulares, bloques alrededor de los bordes, bandas en los degradados y detalles del producto perdidos. Después mírala a su tamaño previsto, sobre todo en un móvil. Un texto técnicamente nítido puede seguir siendo demasiado pequeño para leerlo.

• Forma: el producto, el rostro y el titular sobreviven al recorte de la ubicación.
• Dimensiones: anchura y altura cumplen las reglas del tipo de anuncio.
• Formato: se acepta el tipo de archivo real; no basta con renombrarlo.
• Tamaño: comprueba los bytes del archivo, no el espacio asignado en disco ni una cifra redondeada.
• Vista previa: la interfaz no tapa detalles clave y el resultado subido sigue siendo claro.

Si la subida falla, sigue el error concreto. Un rechazo de formato requiere conversión; uno de dimensiones, la exportación correcta; uno de tamaño, compresión. Si el texto no es legible, acórtalo o agrándalo en el diseño en lugar de esperar que una calidad mayor arregle la composición.

Optimizar por separado la imagen de la página de destino

La imagen del anuncio y la página que se abre tras el clic tienen necesidades distintas. Tu web puede beneficiarse de WebP o AVIF y de varias anchuras para diferentes pantallas. Reducir el archivo del anuncio no optimiza automáticamente la página de destino.

Para ello, consulta las guías sobre tamaños adaptables para móviles y ordenadores y elección de un formato de imagen para tu web. Cuando el anuncio cumpla los requisitos técnicos, prueba la oferta, el mensaje y la composición para evaluar su rendimiento publicitario.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar una sola imagen en todas las ubicaciones?

Solo si todas las ubicaciones elegidas la aceptan y sus vistas previas conservan el mensaje. Diseños separados permiten controlar el recorte y el tamaño del texto. Un diseño cuadrado rara vez se convierte en un buen banner estrecho solo al redimensionarlo.

¿Todas las imágenes publicitarias deben pesar menos de 150 KB?

No. Ese límite corresponde aquí a los banners de imagen subidos a Google. Las imágenes de display adaptables tienen otro límite, y otros tipos de anuncio necesitan sus propios requisitos.

¿Qué calidad JPG debo utilizar?

No existe un valor universal. Los codificadores interpretan las escalas de calidad de distintas maneras. Empieza con el ajuste predeterminado del editor, exporta desde el original y revisa el resultado. Pixilo busca el ajuste automáticamente: evalúa la descarga en lugar de buscar un número de calidad.

¿Puede la compresión volver nítido un original borroso?

No. Consigue un original más grande y claro o simplifica el diseño. Exportar con más píxeles no recupera información que falta.