Images IA ou photos pour votre site ?

Que doit montrer l’image ?

Une image générée par IA peut représenter une scène qui n’a jamais été photographiée. Une vraie photo provient d’une prise de vue, mais elle peut être mise en scène, retouchée ou dépassée. Une image peut aussi associer photographie et éléments générés. Son aspect réaliste ne permet pas de savoir comment elle a été créée.

Demandez-vous : « Que penserait un visiteur voir sur cette image ? » À côté d’un nom de produit, il peut s’attendre à voir l’article vendu. Dans un portfolio, il peut s’attendre à une réalisation terminée. Dans un article sur une idée abstraite, une illustration peut suffire. Si l’image semble montrer votre produit, votre équipe ou votre travail, elle doit les représenter fidèlement.

Une photo de banque d’images est aussi une vraie photographie, mais elle ne montre pas forcément votre entreprise. Notre guide sur les photos de banque d’images et vos propres photos traite de ce choix.

Quand une image générée par IA peut être utile

L’IA peut servir à illustrer une idée sans représenter une personne, un lieu ou un produit précis. Une entreprise informatique pourrait utiliser des fichiers et des nuages stylisés pour introduire un article sur les sauvegardes. Un studio de design pourrait comparer des associations de couleurs pour une pièce en projet.

L’entreprise informatique pourrait conserver de vraies photos de son équipe sur la page de présentation et utiliser des illustrations générées dans ses articles. Une palette limitée, des formes simples et de la place pour un titre donnent une direction claire à ces illustrations. Comparez une proposition aux photos existantes : les couleurs et le niveau de détail semblent-ils appartenir au même site ? Ajustez l’illustration plutôt que de retoucher fortement des photos fidèles à votre entreprise pour les faire correspondre.

Prévoyez du temps pour créer des variantes et corriger les détails. Comparez ce travail à la recherche d’une photo adaptée ou à la commande d’une illustration. L’IA n’est pas automatiquement l’option la moins chère.

Si l’image est un schéma qui explique un processus, vérifiez chaque légende, liaison et étape. Gardez les titres et les boutons du site sous forme de texte dans la page pour qu’ils restent lisibles et faciles à modifier.

Vérifiez les détails et la mise en page

Examinez l’image en taille réelle et à l’emplacement prévu sur la page :

• Inspectez le sujet. Repérez les objets déformés ou les actions incohérentes. Vérifiez les pièces importantes du produit, les outils et les matériaux à l’aide de références fiables.
• Lisez les mots et les symboles. Vérifiez les étiquettes, les panneaux et les emballages : texte incorrect, logos involontaires ou signes laissant croire à une certification que le produit ne possède pas.
• Essayez la mise en page finale. Placez l’image avec le véritable titre et sa légende sur ordinateur et téléphone. Vérifiez que le sujet principal reste visible et que tout texte sur l’image se lit facilement.

Corrigez ou remplacez les images comportant des erreurs importantes avant publication. Les recommandations de Google sur les contenus générés par IA insistent aussi sur l’exactitude, la pertinence et la vérification humaine.

Vérifiez ce que l’IA modifie dans une photo

Les outils de retouche par IA peuvent changer une partie d’une photo existante. Par exemple, la documentation d’Adobe sur le remplissage génératif explique comment ajouter ou remplacer des objets. Comparez le résultat à l’original au lieu de supposer que seule la zone demandée a changé.

Pour un produit, vérifiez sa forme, sa couleur, sa texture, ses marquages et les accessoires fournis. Un arrière-plan généré ne doit pas modifier ces détails, faire paraître le produit plus grand ou montrer un usage pour lequel il n’a pas été conçu.

Pour une réalisation terminée, ajuster l’exposition peut rendre un détail existant plus visible. Ajouter une fenêtre ou remplacer des surfaces usées modifie en revanche le travail présenté. Évitez ces changements dans les photos destinées à montrer le résultat réel.

Exemple : la fiche produit d’un fabricant de meubles

Un petit atelier a besoin d’une image pour présenter sur son site une chaise en bois qu’il vend. Il envisage trois options :

1. Une photo de la véritable chaise. Le fond est simple, mais les assemblages, la finition et les proportions correspondent au produit. Améliorez l’éclairage ou la présentation sans altérer ces détails.
2. Une pièce générée avec une chaise similaire. La scène est séduisante, mais la chaise a des pieds plus épais et des assemblages différents. Elle ne montre pas aux clients la chaise qu’ils recevraient.
3. La photo de la véritable chaise dans une pièce générée. Cela peut servir d’illustration d’ambiance si la chaise reste fidèlement représentée. Vérifiez que l’environnement ne donne pas une fausse impression de taille et ne suggère pas une installation chez un véritable client. Une légende comme « Photo du produit réel dans un décor généré par IA » explique la création de l’image.

Utilisez cette image d’ambiance en complément de vues claires du produit et de ses dimensions, sans les remplacer.

Ajoutez une légende quand une explication est nécessaire

Ajoutez une légende près de l’image si un visiteur pourrait prendre une scène générée pour votre entreprise, votre produit ou une réalisation réelle. « Illustration générée par IA » précise l’origine ; « Proposition d’aménagement » indique aussi ce que représente la scène. Si un fond généré ou une autre retouche importante change la scène, expliquez ce qui a été modifié.

Une légende aide à comprendre une illustration adaptée. Elle ne transforme pas l’image d’un autre produit en représentation fidèle de celui que vous vendez. Des obligations légales de transparence peuvent aussi s’appliquer : les recommandations de la Commission européenne précisent le champ d’application des règles européennes sur les deepfakes.

Vérifiez les conditions d’utilisation et gardez l’original

Vérifiez les conditions actuelles du générateur pour votre abonnement et l’usage commercial prévu. Assurez-vous de pouvoir importer et utiliser les photos de référence. Vérifiez aussi si les personnes ou les marques reconnaissables nécessitent des autorisations supplémentaires.

Conservez l’original, les sources des images de référence et les conditions sur lesquelles vous vous êtes appuyé. Une courte note sur le service, la date de création, la consigne et les retouches importantes vous aidera à suivre les versions suivantes.

Dernière vérification avant publication

• L’image aide les visiteurs à comprendre la page.
• Les produits, les personnes ou les réalisations présentés comme les vôtres sont représentés fidèlement.
• Les légendes expliquent les scènes générées et les retouches si nécessaire.
• Les conditions d’utilisation et les mentions ou métadonnées exigées ont été vérifiées.
• L’original et une note sur sa source sont conservés.
• L’image et sa légende fonctionnent dans la mise en page sur ordinateur et téléphone.

Notre guide pour choisir les images d’un site aborde la composition et le rôle des images dans les différentes sections. Pour la publication, choisissez aussi des dimensions adaptées et rédigez un texte alternatif qui décrit le rôle de l’image.