Stock-kuva vai oma valokuva?

Havainnollistaako kuva aihetta vai näyttääkö se yrityksesi?

Stock-kuva eli kuvapankkikuva on valmis kuva, jota saa käyttää lisenssin ehtojen mukaisesti. Omat kuvat ovat itse otettuja tai yritykselle tilattuja valokuvia. Myös toimittajan ja valmistajan kuvat ovat vaihtoehto etenkin tuotteille. Kuvan lähde ei yksin ratkaise sen sopivuutta.

Yleisen aiheen kuvitus ja omaa yritystä esittelevä kuva palvelevat eri tarkoituksia. Yleinen työpistekuva voi kuvittaa artikkelia työpöydän järjestämisestä. Sama kuva tekstin ”Tervetuloa toimistollemme” vieressä antaa ymmärtää, että se esittää toimitilaasi. Kuvan tehtävä muuttuu ympäröivien sanojen mukana.

Kysy: ”Voiko kävijä perustellusti luulla, että tässä näkyy meidän tiimimme, tuotteemme tai työmme?” Jos voi, valitse kuva, joka todella näyttää sen. Jos kuva vain esittelee yleistä aihetta, osuva kuvapankkikuva voi riittää.

Vertaa käytettävissä olevia kuvalähteitä

Huomioi kuvan hinnan lisäksi sen hankkimiseen ja valmisteluun kuluva aika. Omien kuvien ottaminen vaatii suunnittelua, kuvaamista ja kuvien valintaa; kuvapankkikuvankin etsiminen, käyttöehtojen tarkistus ja valmistelu vievät aikaa. Tilauskuvaus voi auttaa, kun useita tärkeitä kuvia halutaan toteuttaa samalla tavalla.

Milloin kuvapankkikuva toimii?

Kuvapankista voi saada kuvan ilman erillistä kuvausjärjestelyä, löytää aiheita, joita on vaikea kuvata itse, ja valita useita saman sarjan kuvia. Nämä ovat hyödyllisiä etuja yleisessä artikkelikuvituksessa, kuten vuodenaikaan liittyvässä puutarhajutussa tai matkan suunnittelua käsittelevässä oppaassa. Tähän tehtävään kuvapankkikuva voi sopia pysyvästi, ei vain väliaikaiseksi ratkaisuksi.

Etsi tarkkaa tilannetta, kuten kasveja pienellä parvekkeella, pelkän puutarha-hakusanan sijaan. Yhteensopiva kuvasarja voi yhtenäistää artikkelien kansikuvia, mutta tarkista jokainen valittu kuva ja sen lisenssi. Viimeistelty sarjakaan ei sovi, jos ympäristö tai toiminta ei vastaa sisältöäsi.

Kuvapankkikuvasta puuttuu yleensä juuri sinun yritystäsi koskeva tieto. Yleinen kuvapankkikuva ei dokumentoi juuri sinun työpaikkaasi tai kohdettasi. Se voi esiintyä myös muilla sivustoilla: täydentävässä artikkelikuvituksessa tämä merkitsee vähemmän kuin kuvassa, josta kävijät tunnistavat yrityksesi.

Milloin oma kuva välittää enemmän hyödyllistä tietoa?

Omat valokuvat vastaavat kysymyksiin, joita yleiskuvitus ei ratkaise: Kuka minut ottaa vastaan? Miltä sisäänkäynti näyttää? Millainen tästä kohteesta tuli? Niiden etu on juuri tämä yksilöllinen tieto.

Tuotekuva ei aina vaadi uutta kuvausta. Valmistajan kuva, johon on käyttölupa, voi näyttää oikean tuotteen selkeämmin kuin kiireessä otettu oma kuva. Varmista, että se vastaa myytävää versiota; ota itse lisäkuvia yksityiskohdista, jos toimittajan kuvista puuttuu asiakkaalle tärkeä ominaisuus.

Hyvä kuvapankkikuva vai keskinkertainen oma kuva?

Liikkeesi sisäänkäynnin valaistus voi olla vaatimaton, mutta kuvasta näkyy selvästi ovi, jota asiakkaan pitää käyttää. Käyntiohjeessa se on hyödyllisempi kuin kaunis kuvapankkikuva toisen yrityksen julkisivusta. Ratkaiseva tieto on oikea sisäänkäynti, ei valokuvan näyttävyys.

Yleisessä huonekasviartikkelissa valinta voi olla toinen. Jos oma kasvikuvasi on epätarkka eikä näytä mitään yrityksellesi erityistä, terävä ja osuva kuvapankkikuva voi havainnollistaa aihetta paremmin. Se, että otit kuvan itse, ei tuo paljon lisäarvoa, kun lukija tarvitsee selkeän esimerkin tavallisesta aiheesta.

Kysy itseltäsi: näyttääkö oma kuva tärkeää tietoa, jota kuvapankkivaihtoehto ei voi näyttää, ja näkeekö kävijä sen selkeästi? Jos kyllä, käytä kuvaa tai paranna sitä. Jos se on liian epäselvä, kuvaa uudelleen. Siihen asti selkeä teksti tai kuvan pois jättäminen voi olla parempi kuin toisen yrityksen esittäminen omanasi.

Esimerkki: paikallisen kahvilan kuvavalinnat

Kahvila tekee ensimmäistä verkkosivustoaan pienellä budjetilla. Jokaiseen artikkeliin ei tarvita ammattilaisen kuvausta, mutta kävijän on voitava tunnistaa paikka.

1. Etusivu: kuvaa oikea tiski tai asiakastila sopivassa päivänvalossa. Kuvapankkikuva tilavammasta tai eri tavalla kalustetusta kahvilasta loisi väärän odotuksen.
2. Ruokalista: näytä juoma tai annos, jota kahvila todella tarjoaa. Toimittajan kuva sopii vain, jos se vastaa tarjottavaa tuotetta ja sen käyttö on sallittu.
3. Yrityksen esittely: ota yksinkertainen henkilökuva omistajasta tai tiimistä. Älä esittele kuvapankkikuvan henkilöä oman yrityksesi työntekijänä.
4. Blogi: lisensoitu kuva kahvipavuista voi havainnollistaa yleistä paahtamista käsittelevää artikkelia. Kirjoita kuvan yhteydessä yleisesti kahvin paahtamisesta; älä nimeä kuvassa olevia papuja kahvilan omiksi, ellei se pidä paikkaansa.

Vertaa vaihtoehtoja oikeassa sivuasettelussa

Kokeile muutamaa kuvavaihtoehtoa samassa asettelussa lopullisen otsikon ja kuvatekstin kanssa. Tarkista näkyvät yksityiskohdat pelkän tunnelman sijaan:

• Välineet ja toiminta: sopivatko työvälineet ja kuvattu tekeminen palveluun? Hylkää asiakasta hämmentävä näkymä, vaikka se näyttäisi ammattimaiselta.
• Ympäristö ja yleisö: sopivatko näkymä ja tilanne palvelusi käyttötarkoitukseen? Älä valitse kuvaa, joka antaa ymmärtää yrityksesi tarjoavan tiloja, joita sillä ei ole.
• Toimiva sommittelu: näkyykö kohde selvästi lopullisen otsikon ja rajauksen kanssa? Tarkista valitsemasi kuva siinä koossa, jossa aiot käyttää sitä, älä arvioi vain haun pientä esikatselua.
• Kuvasarja ja tyyli: löytyykö samasta kuvauksesta muita sopivia näkymiä, ja istuvatko ne nykyisiin kuviisi? Tarkista jokaisen osuvuus ja käyttöehdot erikseen.

Tarkista sivu tietokoneella ja puhelimella ennen päätöstä. Pienelle näytölle voi tarvita eri rajauksen, jotta tärkeä kohde säilyy näkyvissä; MDN:n responsiivisten kuvien ohje selittää toteutustavan. Verkkosivun kuvien valintaoppaamme käsittelee sommittelua ja kuvien tehtäviä sivun eri osissa.

Tee pieni mutta hyödyllinen oma kuvavalikoima

Tee lyhyt lista puuttuvista kuvista ja aseta ne tärkeysjärjestykseen sen mukaan, mitä ne auttavat kävijää ymmärtämään:

1. Kuvaa ensin se, mitä yleinen kuvituskuva ei voi korvata. Aloita oikeasta sisäänkäynnistä, asiakkaan tapaamista ihmisistä, tuotteen erityisestä yksityiskohdasta tai valmistuneesta kohteesta. Valitse sivusi tärkeimmät aiheet.
2. Paranna kuvia, joissa tärkeä kohde ei näy selvästi. Suunnittele uusintaotos tai kohdennettu tilauskuvaus, jos olennainen yksityiskohta ei näy. Määrittele tarvittavat näkymät ennen kuin käytät rahaa kuvaukseen.
3. Hanki kuvitus yleisiin artikkeleihin. Käytä sopivia kuvapankkikuvia yleisiin aiheisiin, kun niistä on artikkelille hyötyä. Huomioi mahdolliset kuvapankkikulut suunnitelmassa ja varaa silti riittävästi rahaa yrityksesi tärkeimpien kuvien ottamiseen.

Ota sekä yleiskuva että lähikuva yksityiskohdasta. Jätä kuviin tilaa eri rajauksille. Tarkista valaistus, tarkennus ja taustan häiriöt; selkeä puhelimella otettu kuva voi riittää. Säilytä alkuperäiset tiedostot ja päivitä kuvat, kun henkilöstö, tilat tai tuotteet muuttuvat.

Tarkista käyttölupa ennen julkaisemista

Kuvahausta löytyminen ei anna lupaa käyttää kuvaa. Avaa alkuperäinen lähde ja tarkista lisenssi aiottua käyttöä varten. Kirjaa kuvan lähde, tekijä, latauspäivä ja sovellettavat ehdot sekä mahdollinen vaadittu tekijämaininta.

Myös ilmaisilla kuvilla on ehdot. Esimerkiksi Pexelsin lisenssi sallii verkkosivukäytön ja muokkaamisen ilman pakollista tekijämainintaa, mutta rajoittaa muun muassa kuvassa näkyvien ihmisten tai brändien esittämistä tuotteen suosittelijoina. Nämä ovat kyseisen palvelun ehdot, eivät kaikkien kuvapankkien yleissääntö. Tarkista käyttämäsi lähteen voimassa olevat ehdot.

Tilauskuvauksessa tarkista valokuvaajan kanssa sovitut käyttöoikeudet. Kun käytät omia kuvia, pyydä kuvattavilta lupa ennen julkaisemista ja tarkista, ettei mukana ole asiakkaita tai yksityisiä tietoja, joita et tarkoittanut näyttää. Kuvan ottaminen itse ei ratkaise kaikkia sen sisältöön liittyviä kysymyksiä.

Vältä väärää mielikuvaa luovia valintoja

• Oman kuvan liiallinen muokkaus: häiritsevän esineen poistaminen on eri asia kuin tuotteen ulkonäön muuttaminen tai olennaisen vian piilottaminen.
• Vanhentunut tuoteversio: toimittajan kuva voi olla sopimaton käyttöluvasta huolimatta, jos väri, kokoonpano tai lisävarusteet eivät vastaa myytävää tuotetta.
• Väliaikainen kuva unohtuu sivulle: merkitse kuvat, jotka on tarkoitus korvata myöhemmin, mutta säilytä sopiva kuvapankkikuvitus, jolla on jatkuva tehtävä.

Viimeinen tarkistus ennen julkaisemista

Osaatko sanoa, onko kuva yleistä kuvitusta vai kuva yrityksestäsi? Tekeekö ympäröivä teksti roolin selväksi? Vastaako kuva todellisuutta ja erottuuko sen kohde selvästi oikeassa asettelussa? Oletko tarkistanut käyttöluvan ja tallentanut lähdetiedot?

Kun valinta on tehty, tutustu oppaisiin sopivista kuvamitoista ja hyödyllisistä alt-teksteistä ja tiedostonimistä. Kuvan lähde ei poista tarvetta valmistella sitä sivulle.