Bildbanksfoton eller egna bilder: vad ska du välja?

Illustrerar bilden ett ämne eller visar den ditt företag?

Ett bildbanksfoto är en befintlig bild som du får använda enligt villkoren i en licens. Egna foton är bilder du har tagit själv eller beställt. Leverantörs- och tillverkarbilder är ett annat alternativ, särskilt för produkter. Källan ensam gör inte bilden lämplig.

Skilj på att illustrera ett allmänt ämne och att visa den faktiska verksamheten. En allmän arbetsplatsbild kan illustrera en artikel om skrivbordsordning. Bredvid ”Besök vårt kontor” antyder samma foto att det visar dina lokaler. Rollen ändras med orden runt bilden.

Fråga: ”Kan en besökare rimligen tro att det här är vårt team, vår produkt eller vårt arbete?” Välj då ett foto som faktiskt visar det. Om bilden bara introducerar ett allmänt ämne kan ett relevant bildbanksfoto räcka.

Jämför tillgängliga bildkällor

Räkna in arbetet, inte bara bildens pris. Egen fotografering kräver planering, fotografering och urval; även en bildbanksbild kräver sökning, licenskontroll och förberedelse. En beställd fotografering kan hjälpa när flera viktiga bilder behöver samma uttryck.

När ett bildbanksfoto fungerar bra

Bildbanker gör det möjligt att hitta bilder utan att ordna en egen fotografering. Där kan du välja bilder av motiv som är svåra att fotografera själv, eller flera bilder ur samma serie. Det är användbart för allmänna artiklar, till exempel en artikel om säsongens trädgårdsarbete eller en guide till reseplanering. Ett bildbanksfoto kan vara en varaktig lösning för den uppgiften, inte bara en tillfällig ersättning.

Sök en konkret situation, som växter på en liten balkong, i stället för bara ”trädgård”. En sammanhängande serie kan ge flera artikelomslag samma stil, men kontrollera varje bild och licens. En välgjord serie passar ändå inte om miljön eller aktiviteten inte stämmer med innehållet.

Nackdelen är bristen på specifik information. En allmän bildbanksbild dokumenterar inte din arbetsplats eller ditt projekt. Den kan också förekomma på andra webbplatser: det spelar mindre roll för kompletterande artikelbilder än för huvudbilden som besökare förknippar med företaget.

När egna foton ger mer användbar information

Egna foton svarar på frågor som allmänna illustrationer inte löser: Vem tar emot mig? Hur ser ingången ut? Vad blev resultatet av projektet? Fördelen är den konkreta informationen.

Produktbilder kräver inte alltid en ny fotografering. Ett tillverkarfoto som du får använda kan visa rätt artikel tydligare än ett snabbt eget foto. Kontrollera att det stämmer med varianten som säljs och ta egna detaljbilder när leverantörens bilder saknar en viktig egenskap.

Ett bra bildbanksfoto eller ett medelmåttigt eget foto?

Anta att bilden av butikens ingång har enkel belysning men tydligt visar rätt dörr. På en sida med besöksinformation är den mer användbar än ett vackert bildbanksfoto av en annan butiksfasad. Det avgörande är rätt ingång, inte fotografisk perfektion.

I en allmän artikel om krukväxter kan valet bli ett annat. Är ditt eget växtfoto suddigt och visar inget företagsspecifikt kan en skarp, relevant bildbanksbild förklara ämnet bättre. Att du själv tog fotot tillför inte mycket när läsaren behöver ett tydligt exempel på ett vanligt ämne.

Pröva detta: visar ditt foto viktig information som bildbanksalternativet inte kan visa, och syns den tydligt? Använd eller förbättra det då. Är det för otydligt, ta om bilden. Tills dess kan tydlig text eller ingen bild vara bättre än att visa ett annat företag som ditt eget.

Exempel: välj bilder till ett lokalt café

Ett café gör sin första webbplats med begränsad budget. Varje artikel behöver inte en professionell fotografering, men besökare måste kunna känna igen platsen.

1. Startsida: fotografera den riktiga disken eller sittplatserna i lämpligt dagsljus. En bildbanksbild av en rymligare eller annorlunda möblerad lokal skulle skapa fel förväntningar.
2. Meny: visa en dryck eller rätt som faktiskt serveras. En leverantörsbild passar bara om den korrekt visar det som erbjuds och får användas.
3. Om oss: ta ett enkelt porträtt av ägaren eller teamet. En bildbanksmodell ska inte presenteras som en verklig anställd.
4. Blogg: ett licensierat bildbanksfoto av kaffebönor kan illustrera en allmän artikel om rostning. Låt texten handla om kaffets rostning i allmänhet och kalla inte bönorna caféets egna om det inte stämmer.

Jämför alternativen på den riktiga sidan

Lägg några utvalda bilder i samma layout med slutlig rubrik och bildtext. Granska synliga detaljer, inte bara stämningen:

• Verktyg och aktivitet: passar utrustningen och handlingen tjänsten? Välj bort en scen som förvirrar kunder även om den ser professionell ut.
• Miljö och målgrupp: passar omgivningen och situationen tjänstens sammanhang? Välj inte en idealiserad miljö som antyder utrymmen eller utrustning du saknar.
• Användbar komposition: syns motivet tydligt med rätt rubrik och beskärning? Granska den tillgängliga bilden i den storlek du behöver, inte bara en liten sökminiatyr.
• Serie och stil: finns fler passande vyer från samma fotografering och passar de dina foton? Kontrollera relevans och användningsvillkor separat.

Kontrollera sidan på en dator och en mobil innan du väljer. Ett annat utsnitt kan behövas för att behålla motivet på små skärmar; MDN:s guide till responsiva bilder förklarar lösningen. Vår guide till bildval för webbplatser behandlar komposition och bildernas uppgifter i olika sidavsnitt.

Skapa ett litet, användbart urval av egna foton

Lista saknade bilder och prioritera efter vad de hjälper besökaren att förstå:

1. Fotografera först det allmänna bilder inte kan ersätta. Börja med den riktiga ingången, kontaktpersonerna, en särskild produktdetalj eller ett färdigt projekt. Välj sidans viktigaste motiv.
2. Förbättra befintliga bilder som är för otydliga. Planera en omtagning eller en riktad beställd fotografering när en viktig detalj inte syns. Bestäm nödvändiga vyer innan du spenderar pengar.
3. Lägg till bilder i artiklar om allmänna ämnen. Använd passande bildbanksbilder när de hjälper artikeln. Räkna in eventuella kostnader utan att förbruka budgeten för företagets viktigaste egna bilder.

Ta en översiktsbild och en närbild med utrymme för olika utsnitt. Kontrollera ljus, skärpa och störande bakgrund; ett tydligt mobilfoto kan räcka. Behåll originalen och uppdatera bilder när personal, lokaler eller produkter ändras.

Kontrollera tillstånd före publicering

En träff i bildsökningen ger inte tillstånd att återanvända bilden. Öppna ursprungskällan och kontrollera licensen för ditt syfte. Spara källa, upphovsperson, nedladdningsdatum och gällande villkor samt eventuell obligatorisk kreditering.

Även gratisbilder har villkor. Pexels licens tillåter exempelvis webbpublicering och redigering utan obligatorisk kreditering, men begränsar bland annat antydningar om att avbildade personer eller varumärken rekommenderar din produkt. Det är den tjänstens villkor, ingen regel för alla bildbanker. Kontrollera din faktiska källas aktuella villkor.

Kontrollera avtalad användning med fotografen för beställda bilder. Be personerna på dina egna foton om tillstånd före publicering. Kontrollera också att kunder eller privata detaljer inte syns av misstag. Att ta bilden själv löser inte alla frågor om innehållet.

Undvik val som ger fel intryck

• För kraftig redigering: att ta bort ett störande föremål är inte samma sak som att ändra produktens utseende eller dölja ett relevant fel.
• Gammal produktversion: en tillåten leverantörsbild kan ändå vara olämplig om färg, utförande eller tillbehör skiljer sig från det som säljs.
• Tillfällig bild utan uppföljning: notera vilka ersättningsbilder som ska bytas och behåll passande bildbanksillustrationer med en fortsatt uppgift.

Sista kontrollen före publicering

Kan du förklara om bilden illustrerar ett allmänt ämne eller visar företaget? Gör texten rollen tydlig? Är motivet korrekt och tydligt i den riktiga layouten? Har du kontrollerat tillstånd och sparat källinformationen?

Efter valet hjälper våra guider om lämpliga bildmått och användbara alt-texter och filnamn. Oavsett källa behöver bilden förberedas för sidan.